WordPress SEO入門：從零開始的完整指南，讓你的網站被世界看見

恭喜你！你已經使用WordPress這個強大的工具，建立了一個功能齊全、設計精美的網站。你可能放上了優質的產品、撰寫了精彩的文章，或是展示了令人驚豔的作品集。但你很快會發現一個殘酷的現實：網站蓋好了，然後呢？為什麼流量計數器總是停在個位數？為什麼在Google上搜尋自己的服務，卻完全找不到網站的蹤影？

這就像在深山裡蓋好一棟豪宅，卻沒有建造任何一條通往外界的道路。你的網站，就是那棟豪宅；而SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化），就是那條能引導成千上萬訪客前來的康莊大道。

這篇文章，就是為你量身打造的WordPress SEO施工藍圖。我們不談高深莫測的演算法，只專注於身為網站主人的你，可以立刻動手操作、並且確實有效的入門技巧。

第一部分：SEO到底是什麼？先懂遊戲規則

簡單來說，SEO就是「讓搜尋引擎更喜歡你的網站」的一系列優化工作。當使用者在Google、Bing等搜尋引擎輸入關鍵字時（例如：「荃灣推薦茶餐廳」），搜尋引擎會快速爬取、索引並分析網路上數以億計的網頁，然後根據一套複雜的演算法，將它認為「最優質、最相關」的結果，按照順序呈現在使用者面前。

SEO的目標，就是讓搜尋引擎在這次評選中，給你的網站打上高分，讓你的排名盡可能地出現在第一頁，甚至是前三名。因為研究顯示，超過90%的使用者只會點擊第一頁的搜尋結果。

SEO主要可以分為三大支柱：

1. 頁面優化 (On-Page SEO)：
你可以完全掌控的優化項目，發生在你的「網站內部」。例如文章內容、標題、網址結構、圖片優化等。這是我們今天的主角。
2. 頁外優化 (Off-Page SEO)：
主要發生在你的「網站外部」，用來建立網站的權威性與信譽。最常見的就是「反向連結（Backlinks）」，也就是其他網站連結到你的網站。這就像在現實世界中，有許多人推薦你，代表你值得信賴。
3. 技術性SEO (Technical SEO)：
確保搜尋引擎可以順利地「讀懂」你的網站。包含網站速度、手機版體驗、網站地圖(Sitemap)、結構化資料等。

對於WordPress使用者來說，最幸運的是，這個平台本身已經具備了良好的SEO體質，再加上強大的外掛生態系，使得執行上述優化工作變得異常簡單。

第二部分：WordPress SEO基礎設定：打好地基

在我們開始撰寫內容、進行優化之前，有幾個「一次性」的基礎設定必須先完成。請立刻登入你的WordPress後台，跟著以下步驟檢查一遍。

1. 確認網站可見性

這是最常見也最致命的錯誤。有時在網站開發階段，會將網站設定為「阻擋搜尋引擎索引」。網站上線後，卻忘了打開。

路徑： WordPress後台 > 「設定」 > 「閱讀」
檢查：捲到最下方，確保「阻擋搜尋引擎索引這個網站」這個選項沒有被打勾。如果打勾了，請立刻取消，並儲存變更。

2. 設定對SEO友善的固定網址 (Permalinks)

預設的WordPress網址可能是 yourdomain.com/?p=123 這種形式，這對使用者和搜尋引擎都不友善，完全看不出網頁內容是什麼。我們需要將它改成有意義的結構。

路徑： WordPress後台 > 「設定」 > 「固定網址」
建議設定：選擇「文章名稱」這個選項。儲存後，你的網址結構會變成 yourdomain.com/sample-post/，清晰明瞭。對於中文網站，WordPress會自動將文章標題翻譯成英文或拼音，你也可以在編輯文章時手動修改網址的代稱。

3. 安裝一個SEO外掛

這是在WordPress上做SEO的必備神器！SEO外掛能將複雜的技術設定簡化成直觀的選項，並在你撰寫文章時提供即時的優化建議。

主流選擇：
Yoast SEO：最老牌、市佔率最高的SEO外掛，功能完整，引導清晰。
Rank Math：後起之秀，功能更豐富，介面現代化，免費版提供的功能就非常強大。
All in One SEO Pack：另一款經典的SEO外掛。

第三部分：關鍵字研究：了解你的讀者在想什麼

內容是SEO的核心，而關鍵字則是內容的基石。在動手寫任何一篇文章前，你必須先知道：「我的目標讀者會用什麼詞彙來搜尋？」

什麼是關鍵字？

就是使用者在搜尋框裡輸入的字詞。它可以是一個單字（如：SEO），也可以是一個長句（如：如何提升wordpress網站速度），後者又稱為「長尾關鍵字」。對於新手，長尾關鍵字競爭較小，目標更精準，是絕佳的切入點。

如何尋找關鍵字？

1. 從你的專業出發進行腦力激盪：
你最了解你的行業。寫下所有你想到的、客戶可能會問的問題或搜尋的詞彙。
2. 利用Google大神：
Google自動完成：在Google搜尋框輸入你的核心詞彙，看看Google自動跳出的建議有哪些。
「其他人也問了」區塊：搜尋後，頁面中通常會出現這個區塊，這是了解使用者相關疑問的寶庫。
頁面底部的「相關搜尋」：這也是絕佳的靈感來源。
3. 使用免費工具：
Google Keyword Planner：雖然是為廣告主設計，但仍是尋找關鍵字點子和預估搜尋量的好工具。你需要一個Google Ads帳戶才能使用。

關鍵字研究的目標，是為你的每一篇文章或每一個頁面，找到一個核心的「主要關鍵字」，以及2-3個相關的「次要關鍵字」。

你了解你的客戶嗎？

第四部分：頁面SEO優化：讓每篇文章都成為利器

有了關鍵字，現在我們可以開始製作或優化內容了。當你使用Yoast SEO或Rank Math這類外掛時，在文章編輯頁面的下方，會出現一個SEO分析區塊，它會引導你完成大部分的優化。

以下是你在撰寫每篇文章時，都必須注意的黃金準則：

1. 標題標籤 (Title Tag)

這是搜尋結果頁面上，最醒目的藍色連結文字。它是決定使用者是否點擊的關鍵。

1) 自然地置入主要關鍵字，盡量靠前。
2) 長度控制在60個英文字元或約30個中文字以內，避免被截斷。
3) 標題要吸引人，引發好奇心。

2. 元描述 (Meta Description)

這是標題下方那段灰色的說明文字。它不會直接影響排名，但會極大地影響點閱率 (CTR)。

1) 把它當成一則小型廣告，用1-2句話總結文章內容，並說服使用者點擊。
2) 自然地融入關鍵字。
3) 長度控制在155個英文字元或約75個中文字以內。

3. 內容與標籤結構 (Headings)

一篇文章不能只是一大段文字。善用標題標籤 (H1, H2, H3…) 來建立清晰的結構，不只對讀者友善，也幫助搜尋引擎理解文章的層次。

1) H1標籤：每頁只能有一個，通常就是你的文章大標題。WordPress會自動處理好。
2) H2標籤：用於文章中的主要段落標題，可以適時置入次要關鍵字。
3) H3標籤：用於H2底下的小標題。
4) 內容為王：確保你的內容是高品質、原創、能真正解決使用者問題的。Google越來越聰明，它獎勵能提供價值的內容。

4. 圖片優化 (Image SEO)

圖片能豐富內容，但未經優化的圖片是拖慢網站速度的元兇。

1) 替代文字 (Alt Text)：這是最重要的。用簡短的文字描述圖片內容，並自然地包含關鍵字。這不僅幫助搜尋引擎理解圖片，也對視覺障礙的使用者至關重要。
2) 檔案名稱：上傳前，將檔案名稱改為有意義的英文描述（例如：wordpress-seo-plugin.jpg 而非 IMG_1234.jpg）。
3) 壓縮圖片：使用軟件或WordPress外掛（如Smush, ShortPixel）來壓縮圖片，在不犧牲太多畫質的前提下，大幅減小檔案大小。

5. 內部連結 (Internal Linking)

在你的文章中，自然地連結到你網站上其他相關的文章。

1) 幫助搜尋引擎發現你網站上的其他頁面。
2) 將權重從高權重的頁面傳遞到新頁面。
3) 增加使用者停留時間，降低跳出率。

SEO是一場馬拉松，不是短跑

SEO 是一場馬拉松比賽，不是短跑

請記住，SEO不是簡單的放出一個魔法，它更像是在經營一個花園。你需要持續地播種（發布優質內容）、澆水（進行頁面優化）、除草（修正技術問題），並耐心等待它開花結果（也像KOL一樣要花時間思考及建立內容，了解讀者興趣等…）。

當你持續地為你的讀者提供價值，並使用上述技巧讓搜尋引擎更容易地理解這些價值時，你會發現，通往你網站的那條康莊大道，正在慢慢地被鋪設開來。你的網站，終將被世界看見。

所以，在這裡重申，不要浪費時間考慮應否建立網站，這是一個不必要問題。你需要考慮的是如何讓你的品牌或生意，在科技的層面上得到更有效的推廣，令你的業務在充滿競爭的環境下脫穎而出！

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